Serve ancora il pay per click?
Pay per click pubblicità a pagamento
Il mercato della pubblicità sui motori di ricerca è cambiando e non è una novità, e di riflesso sono in calo anche i budget che le aziende intendono investire nelle pubblicità a pagamento chiamate pay-per-click.
La pubblicità a pagamento su Google: PPC
Esaminiamo i lati negativi delle pubblicità a pagamento (PPC) rispetto ad altre forme di advertising.
- Le pubblicità sono sempre più ignorate (si clicca di meno);
- Il cost-per-action è più rilevante, avere traffico diventa sempre meno importante;
- I costi delle keyword si stanno velocemente gonfiando;
- La pubblicità sta trovando nuove e pi� efficienti vie di sfogo;
- Le “search ads” sono viste come inaffidabili.
In conclusione quindi, anche se ancora non siamo arrivati a una svolta, poco ci manca: il mercato è destinato a differenziarsi parecchio e le pubblicità associate ai motori di ricerca potrebbero presto incappare in una battuta d’arresto.
Perchè un’azienda investe su della pubblicità a pagamento senza prima analizzare perchè il proprio sito Internet non ha successo e non porta contatti di qualità in quanto non è stato realizzato un posizionamento nei motori di ricerca?
Investire sul posizionamento del sito web
Perchè non investire invece in un’analisi e miglioramento delle pagine del proprio sito Internet che non è mai stato ottimizzato per i motori di ricerca con pagine prive di contenuti a tema e che hanno magari i META tutti uguali e magari realizzate con tabelle, flash o tecnologie obsolete che ne limitano una corretta indicizzazione sui motori.
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